طراحی موشن گرافیک چند دقیقه باید باشد؟ پیدا کردن بهترین طول ویدئوی موشن گرافیک با 4 نکته

موشن گرافیک ابزار بسیار خوبی برای ارتباط با مردم، ارائه اطلاعات و گفتن داستان های قدرتمند است.  با پیش‌بینی سیسکو که تا سال 2021؛ 82 درصد از کل ترافیک وب را ویدیو تشکیل می‌دهد، برندهای بیشتری ویدیو و موشن گرافیک را به بخش مرکزی استراتژی بازاریابی خود تبدیل می‌کنند. جالب است بدانید که محتوای موشن گرافیک در فیس بوک بین سال های 2016 تا 2017؛ 258 درصد افزایش یافته است. علاوه بر این، این محتوای موشن گرافیک نیز بسیار مؤثر بوده است، به طوری که 64 درصد از مصرف کنندگان گفتند که یک ویدیوی بازاریابی فیس بوک که در ماه گذشته تماشا کرده اند، بر تصمیم خرید آن ها تاثیر گذار بوده است.

اما هنگامی که در حال تولید یک موشن گرافیک هستید، سخت است که ترندهای رو به رشد این زمینه را شناسایی کنید. به خصوص زمانی که صحبت از طول ویدیو به میان می آید؛ ممکن است با بهانه جذب مخاطب یک ویدئوی خیلی طولانی بسازید و برعکس؛ توجه مخاطبان را از دست بدهید. از سوی دیگر ویدئوی بیش از اندازه کوتاه ممکن است پیام شما را به مخاطبان نرساند.

درباره موشن گرافیک بدانید.

این مفهوم از دو کلمه موشن و گرافیک تشکیل شده است که می توان آن را به گرافیک یا گرافیک حرکت ترجمه کرد. در یک فایل این چنینی، شما شاهد انیمیشن ها و نقاشی هایی هستید که حرکت می کنند. تولید این هنر برای چندین دهه بی اهمیت شده بود؛ اما به تازگی کسب و کارها متوجه اهمیت آن در رشد فروش و تبلیغات خود شده اند. موشن گرافیک نیز یک نوع محتوا محسوب می شود و برای پیش برد کسب و کار شما موثر خواهد بود.

موشن گرافیک های ابتدایی بسیار ساده بودند و از تکنیک های آن برای به حرکت درآوردن آرم و لوگو شبکه های تلویزیونی و برند ها استفاده می شد. اما امروزه شاهد انواع آن ها با موضوعات مختلف هستیم. بسیاری از هنرمندان یا صاحبان کسب و کار برای انتقال پیام خود به مخاطب از ساخت موشن گرافیک های هنرمندانه استفاده می کنند که تا مدت ها در خاطرات می ماند.

با موشن گرافیک می خواهید به چه هدفی دست یابید؟

یک فرمول واحد برای تعیین طول پاسخ وجود ندارد، اما اگر در وهله اول دلیل ساخت موشن گرافیک را درک کنید، می توانید به آن نزدیک تر شوید. بسته به هدف پروژه خود، باید مهمترین عناصری را که بر پروژه تأثیر می گذارد، شناسایی کرده باشید.

• افرادی که می‌خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید: مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ چه نوع محتوایی را ترجیح می دهند؟ آنها بیشتر به دیدن چه چیزهایی عادت دارند؟
• پیامی که می‌فرستید: آیا سرگرم‌کننده، آموزشی، الهام‌بخش است؟ آیا دارید داستان می‌گویید یا توضیح می‌دهید که چگونه چیزی کار می‌کند؟
• توزیع: این موشن گرافیک کجا به اشتراک گذاشته می شود؟ در وبلاگ شما؟ وبسایت شما؟ در یک رویداد؟ در اجتماعی؟
  پاسخ به این سوالات مشخص می کند که موشن گرافیک شما چقدر باید باشد. طول های مختلف برای برقراری ارتباط با چیزهای مختلف بهتر است. بنابراین مهم است که مزایا و محدودیت های هر کدام را درک کنید.

یک مطالعه انجام شده توسط پلتفرم ویدئویی Wistia نشان داد که تعامل تا حدود 2 دقیقه باقی می ماند. پس از آن، یک افت شدید وجود دارد. بنابراین این اولین قانونی است که باید از آن پیروی کنید: در بیشتر موارد، باید ویدیوی شما 120 ثانیه یا کمتر باشد. اما چگونه می توان به بهترین شکل ممکن طول آن را کاهش داد؟ این بستگی به هدف شما دارد. برای یافتن طول موشن گرافیک که برای پروژه شما بهترین است، میتوانید بین چهار هدف زیر انتخاب کنید.

هدف شماره 1: فرو رفتن در داده ها یا اطلاعات پیچیده

هنگامی که هدف شما انتقال یک ایده پیچیده یا ارائه تجسم داده های قوی برای انتقال پیام شما است، یک ویدیوی 90 ثانیه ای می تواند مناسب باشد.

اولین قانون برای ایجاد هر موشن گرافیک عالی این است که مواد پرکننده یا کرک را برش دهید. فقط اطلاعاتی را بگنجانید که برای تشویق بیننده‌تان به برداشتن گام بعدی ضروری‌ترین و مؤثرتر است. اگر بعد از این همه، ویدیوی شما کمتر از 90 ثانیه باشد، عالی است! اما اگر نیاز دارید بیشتر بروید، تا دو دقیقه زمان خواهید داشت.

هدف شماره 2: به دست آوردن کشش رسانه های اجتماعی برای موشن گرافیک شما

هنگامی که در حال ایجاد یک موشن گرافیک برای اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی هستید، ملاحظات خاصی وارد می شود. به عنوان مثال، ویدیوی شما حتی اگر صدا خاموش باشد باید موثر بماند. به گفته نشریه رسانه و بازاریابی دیجی‌دی، از این گذشته، 85 درصد از ویدیوهای 30 ثانیه‌ای در میکروفون بدون صدا تماشا می‌شوند. و به این فکر کنید که چه تعداد استوری یا ویدیوی اینستاگرام را با قطع صدا تماشا کرده اید. ارتباط بصری قوی در این زمینه ها اهمیت بیشتری دارد.

طول مناسب برای ویدیوی شما تا حدی به پلتفرم بستگی دارد. فیسبوک بیزینس می گوید نقاط 6 ثانیه ای برای آگاهی از برند عالی هستند. در عین حال، مخاطبان مسن تر (بالای 35 سال) تمایل دارند مکان های طولانی تر و 30 ثانیه ای را ترجیح دهند. بنابراین، اگر تصمیم دارید موضوع پیچیده تری را توضیح دهید (هدف شماره 1 در بالا)، فضایی دارید که می توانید به موشن گرافیک طولانی تری بپردازید. اگر ترجیح می دهید آگاهی از برند ایجاد کنید، توصیه های ما را برای هدف شماره 4 زیر دنبال کنید.

هدف شماره 3: هدف قرار دادن یک مخاطب خاص

وقتی صحبت از طول ویدیو می شود، مخاطبان خود را در نظر بگیرید تا مشخص کنید کدام طول برای شما مناسب است. هزاره‌ها مکان‌های 10 ثانیه‌ای را ترجیح می‌دهند، در حالی که نسل X (افراد 35 تا 54 ساله) ویدیوهای سنتی 30 ثانیه‌ای را ترجیح می‌دهند. بنابراین، اگر در پلتفرمی مانند اسنپ چت پست می‌گذارید، باید چیزی کوتاه را انتخاب کنید، در حالی که اگر برای دستیابی به مخاطبان مسن‌تر به فیس‌بوک می‌روید، می‌توانید چیزی طولانی‌تر را انتخاب کنید.

هدف شماره 4: افزایش آگاهی از برند

اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند هستید، بهتر است موشن گرافیک یا ویدیوی خود را کوتاه و شیرین نگه دارید. از آنجایی که احتمالاً سعی نمی‌کنید موضوع پیچیده‌ای را توضیح دهید، تمام موارد را برش دهید و مستقیماً به اصل مطلب بروید و بر آنچه که برند شما را متفاوت و به یاد ماندنی می‌کند تمرکز کنید.

جمع بندی

در موشن گرافی، صدا و تصویر به شکل ماهرانه ای تلفیق می شود. در نهایت محصول به دست آمده می تواند به بهترین نحو پیام شما را منتقل کند. هدف بیشتر موشن گرافیک ها، روابط عمومی و تبلیغاتی هستند. در بهترین حالت، پیام اصلی موشن گرافیک بین 90 تا 120 ثانیه بیان می شود. طولانی شدن زمان موشن گرافیک، ممکن است جذابیت کافی برای بیننده نداشته باشد. شما برای دریافت مشاوره و تهیه و طراحی موشن گرافیک متناسب با کسب و کارتان، با متخصصان آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس در تماس باشید.