سئو خارجی (off-page SEO) چیست؟ (+نکات و فنون مهم)

سئوی خارجی یکی از بحث‌های شیرین و جذاب بین طراحان سایت می‌باشد، شما با استفاده از سئو و بهینه سازی سایت می‌توانید به رتبه اول گوگل دست پیدا کنید. البته قبل از این که به ادامه مقاله بپردازیم، لازم است به یک نکته خیلی مهم در زمینه گوگل و چگونگی رتبه بندی آن بیان کنیم! همه ما می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین اهداف گوگل، فراهم کردن شرایط برای مخاطبان و دسترسی راحت و بدون دغدغه به نتایج مرتبط با جستجوی آن‌ها است. قطعاً این سؤال در ذهن شما مطرح می‌شود که گوگل چگونه می‌تواند بهترین و با کیفیت‌ترین نتایج را برای کاربران شناسایی و آنالیز کند؟

موتور جستجوی گوگل برای انجام این فرآیند و بررسی سایت‌های مورد تأیید خود، به فاکتورهای مختلفی توجه می‌کند. گوگل به واسطه این فاکتورها، محتوای شما را شناسایی و موضوع آن را درک می‌کند. بعد از این گوگل به بخش‌های خارج از سایت شما می‌پردازد. شبیه به انسان دقیق و کارشناس، تحقیقات خود را درباره سایت شما انجام می‌دهد و بر اساس این تحقیق و بررسی برای شما رتبه خوبی در نظر می‌گیرد، البته سایت شما باید از نظر سئو و بهینه سازی هیچ گونه مشکلی نداشته باشد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این رابطه تا انتهای این مقاله همرا آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس باشید!

این مطلب را مطالعه کنید: سئو و همه آنچه برای شروع نیاز دارید(برای مبتدی ها+آپدیت 2021)

منظور از سئو خارجی Off-Page SEO چیست؟ و چه کاربری دارد؟

بخش‌هایی از سئو و بهینه سازی که به خارج از سایت شما مرتبط می‌شود. سئو خارجی شامل اصول و ترفندهایی می‌باشد که خارج از سایت شما انجام می‌گیرد و باعث بهبود رتبه شما در موتور جستجوی گوگل می‌شود. شاید از خود بپرسید، دقیقاً بخش‌های خارجی سایت شما کدام است؟ سیگنال‌های خارجی مانند شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های رقبا و سرچ کردن نام تجاری برند توسط کاربران در گوگل می‌باشد که رتبه بندی و فهرست نتایج گوگل را تحت تأثیر خود قرار می‌دهد.

همان طور که گفته شد، بخش مهمی از سایت، متمرکز بر اصول سئو خارجی می‌باشد. در واقع شما با انجام درست تکنیک‌های سئو خارجی متوجه خواهید شد، که اعتبار سایت و میزان نرخ کلیک شما در گوگل چقدر است. آیا محتوای شما مورد تأیید گوگل قرار گرفته؟ آیا با توجه به اعتبار سایت شما، گوگل رتبه خوبی را برای شما در نظر می‌گیرد؟

لینک سازی از طریق شبکه‌های اجتماعی به سایت شما و صحبت‌هایی که کاربران در شبکه‌های اجتماعی در مورد سایت و محتواهای شما انجام می‌دهند و میزان جستجو نام سایت توسط کاربران، به نوعی گوگل را از اعتبار سایت شما مطلع می‌سازد. وقتی که مورد تأیید گوگل قرار بگیرید. باید به فکر دست یابی به صفحه اول گوگل باشید.

اهمیت سئو خارجی برای سایت و کسب و کارها

200 فاکتور برای تعیین رتبه در گوگل وجود دارد، که باعث می‌شود بر اساس این فاکتورها سایت شما در رتبه یک گوگل قرار بگیرد یا به صفحات بعدی پرتاب شود! مهم‌ترین نکته پیرامون این 200 فاکتور، سئوی خارجی سایت است که 50 درصد فاکتورها را شامل می‌شود. سه ویژگی مهم تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن برای گوگل اهمیت خاصی دارد. اگر کتاب ارزیاب‌های گوگل را بررسی کنید، درباره این سه ویژگی اطلاعات بیشتری به‌دست می‌آورید.

اصول سئو خارجی و بهینه سازی سایت Off-Page SEO

تصوری که افراد تازه کار در زمینه سئو از سئو خارجی دارند، تنها گرفتن بک لینک است. به طوری که ما تمام وقت و تلاش خود را فقط صرف بک لینک گرفتن از صدها هزار سایت در گوگل بکنیم، تا شاید به رتبه اول برسیم. باید بدانید که سئو خارجی تنها در لینک سازی خلاصه نمی‌شود، بلکه بخش‌های بسیار جزئی و کلیدی‌تری هم دارد. این بخش‌ها به قدری زیاد است، که اگر تمام آن‌ها را در این مقاله معرفی کنیم. ممکن است از بحث اصلی خارج و دچار سر در گمی شوید. ترفندهای گوگل شامل بک لینک سازی، اینفلوئنسر مارکتینگ و مدیریت شبکه‌های اجتماعی می‌باشد.

انواع لینک در سئو خارجی

به طور کلی در سئو خارجی با سه دسته اصلی از لینک‌ها سروکار داریم:

لینک‌های طبیعی

وقتی محتوای خوبی تولید کرده باشید، یا موضوع فعالیت شما به طور طبیعی برای افراد و وبسایت‌هایی جذاب باشد، لینک‌های طبیعی دریافت می‌کنید. مثلا ممکن است ما مطلبی بنویسیم و برای خواندن بیشتر مخاطبان را به Hubspot ارجاع بدهیم و لینک این وبسایت را در صفحه خود وارد کنیم. در این مثال تیم هاب اسپات هیچ گونه فعالیتی برای این که بک لینکی از ما دریافت کند، انجام نداده، حتی روحشان هم خبرندارد. بنابراین یک لینک طبیعی به آن‌ها داده شده است.

گرچه در این نوع لینک گرفتن هیچ تلاشی انجام نمی‌دهید اما اتفاق خوبی افتاده است: محتوای شما ارزشمند قلمداد شده است. اگر سایت‌های پرمخاطب با سئوی خوب این کار را انجام داده باشند که حسابی خوش به حالتان می‌شود!

لینک های ساخته شده

در این نوع لینک دهی، شما و تیم‌تان از مدتی قبل برای ایجاد رپورتاژ یا اشتراک لینک با وبمسترها و رسانه‌های پرمخاطب وارد مذاکره شده‌اید. روی این که در چه متنی و چطور به شما ارجاع داده شود، فکر کرده‌اید. حتی ممکن است یک کمپین تبلیغاتی محتوا را با پرداخت هزینه راه‌اندازی کرده باشید. اگر سایت‌های مبدا لینک دهی را به درستی انتخاب کرده باشید این روش هم در سئو خارجی شما بسیار تاثیرگذار خواهد بود.

لینک‌های ناخواسته

برخی وبسایت‌های کلاه سیاه مثل مزرعه‌های لینک و … بدون اطلاع وبسایت‌ها، آدرس بسیاری از آن‌ها را به صورت درهم در یک پست قرار می‌دهند تا موتورهای جستجو را فریب بدهند. با وجود الگوریتم‌های توانمند موتورهای جستجو این سایت‌ها به سرعت شناسایی می‌شوند و فرض بر این است که سایت‌هایی که به آن‌ها ارجاع داده شده در این بی‌قانونی شریک هستند. و بنابراین ممکن است دچار جریمه بشوید. بد نیست گاهی با استفاده از ابزارهای به سایت‌هایی که به شما لینک داده اند سری بزنید.

تاثیر لینک سازی در سئو خارجی

یکی از مهم‌ترین اصل‌های سئو و بهینه سازی سایت، بک لینک‌های آن است. اما باید توجه داشته باشید که بک لینک‌های سایت باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند. به عنوان مثال تنها 10 لینک معتبر و با کیفیت برای سایت شما تأثیر گذاری بیشتری از هزار لینک بدون کیفیت و سطح پایین دارد.

نکات کلیدی در مورد لینک سازی خارجی

برای انجام عملیات لینک سازی باید با استراتژی و برنامه ریزی پیش بروید. مهم‌ترین نکته‌ای که باید در لینک سازی به آن توجه کنید، کیفیت لینک‌هایی است، که گوگل به آن‌ها اهمیت می‌دهد. در ادامه مقاله با ما همراه باشید، تا ببینید برای لینک سازی با کیفیت به چه نکاتی باید توجه داشته باشید.

به کدام محل یا بخش لینک می‌دهید

محل قرار گرفتن لینک سازی شما برای گوگل اهمیت خاصی دارد. به ویژه لینک‌هایی که در متن محتوا ارائه می‌شوند، از ارزش بسیار بالایی برخوردار هستند و ممکن است خیلی کم مورد بازدید قرار بگیرند، اما تأثیر بسیار خوبی بر سئو می‌گذارند. آیا می‌دانید بهترین روش برای لینک سازی در سایت چیست؟ لینک سازی از طریق محتوای متنی (رپورتاژ آگهی) یکی از سریع‌ترین و با کیفیت‌ترین روش‌های لینک‌های سایت شما است.

بازنگری انکرتکست‌ها

متن‌هایی که در سایت وجود دارند و شما روی آن‌ها کلیک می‌کنید و با صفحه جدیدی مواجه می‌شوید، انکر تکست نام دارند. یکی از سیگنال‌هایی که برای رتبه بندی، مورد توجه گوگل قرار می‌گیرد، انکرتکست‌ها هستند. بعد از مطالعه آن‌ها متوجه خواهید شد، که صفحه مورد نظر شما چه موضوعی برای ارائه دارد. آیا موضوع این صفحه با متن شما مرتبط است یا نه؟ به همین علت از ساختن لینک با تکرار انکرتکست خودداری کنید. لینک سازی با کلمات کلیدی و هم معنی با کلیدواژه‌های اصلی سایت می‌تواند، تأثیر خوبی در افزایش رتبه سایت داشته باشد.

توجه به کلیدواژه‌ها هنگام لینک سازی

با توجه به پیشرفتی هوش مصنوعی که گوگل دارد، باعث شده این موتور جستجو درک بهتری از زبان انسان داشته باشد. در همین راستا کلمات کلیدی، عبارات هم معنی و مرتبط با متن‌های انکرتکست توسط گوگل بررسی و میزان ارتباط آن‌ها با انکرتکست‌ها از لحاظ فراوانی مشخص می‌شود. این گونه ایجاد ارتباط و لینک سازی در یک متن Co-occurrence نام دارد.

بررسی لینک‌های فالو و نوفالو

لینک‌های فالو یا دوفالو همواره توسط گوگل جستجو می‌شوند و در صفحه مقصد قرار می‌گیرند. در صورتی که لینک‌های نوفالو، از آن دسته لینک‌هایی هستند که برای گوگل ارزشی ندارند و مورد توجه آن قرار نمی‌گیرند. حالا که متوجه تفاوت بین لینک‌های فالو و نوفالو شدید، و می‌دانید که گوگل لینک‌های نوفالو را جستجو نمی‌کند و آن‌ها را در صفحه اصلی مورد بررسی قرار نمی‌دهد؛ اگر می‌خواهید هزینه قابل توجهی برای لینک سازی بپردازید، بهترین گزینه استفاده از لینک‌های فالو می‌باشد.

تاثیر پذیری افراد به لینک دهی خودجوش به سایت شما

معمولاً برای حمایت شما، هستند کسانی که به صورت دلخواه بخواهند به سایت شما لینک بدهند. به جرئت می‌توان گفت، لینک سازی از این طریق، یکی از بهترین روش‌های لینک سازی در اصول سئو خارجی است. در این روش مخاطبان، آشنایان و همکاران بدون آن که شما بخواهید، برای سایت شما لینک سازی می‌کنند. ممکن است سؤال شما درباره هزینه لینک سازی باشد و اینکه چرا یک نفر باید بدون هزینه این کار را انجام دهد؟

در برخی از موارد لینک سازی برای دریافت پول و … انجام نمی‌شود. بلکه تولید محتوای با کیفیت و استاندارد در سایت شما، اطرافیان شما را وسوسه خواهد کرد که به متن‌های با ارزش سایت شما لینک بدهند؛ بنابراین شما می‌توانید با تولید محتوای درجه یک و منحصر به فرد کاری کنید که اطرافیان و آشنایان به محتواهایی که در قالب تصویر، ویدئو، نمودار و اینفوگرافیک در سایت بارگذاری کردید، لینک بدهند.

نقش مهم اینفلوئنسرها در سئو خارجی و بهبود سایت

کسانی در شبکه‌های اجتماعی طرفداران زیادی دارند و می‌توانند با ارائه موضوعی جالب تعدادی از طرفداران خود را همراه کنند، اینفلوئنسر یا افراد تأثیر گذار نام دارند. شما می‌توانید برای تبلیغات به واسطه اینفلوئنسرها از روش‌های مختلفی استفاده کنید. اولین روش پرداخت هزینه و تبلیغات پیج شبکه اجتماعی شما می‌باشد. اما دومین روش که تأثیر گذاری بیشتری را به همراه دارد. طراحی استراتژی برای برگزاری کمپین‌های هدفمند می‌باشد. البته این روش تنها مختص به افزایش فروش محصولات نخواهد بود.

از طریق اینفلوئنسرها مردم نسبت به شما آگاهی زیادی پیدا خواهند کرد. آن‌ها برای مطالعه محتواهای سایت، در گوگل به دنبال نام برند شما هستند. در مقابل، گوگل هم برای این تعداد جستجو و دنبال کننده، ارزش زیادی برای سایت شما قائل می‌شود و سایت شما را در لیست نتایج جستجو قرار می‌دهد. به کمک ابزار Keyword Planner می‌توانید، میزان جستجوی نام برندتان را در ماه ببینید.

مدیریت شبکه‌های اجتماعی و سئو خارجی سایت

با حضور در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید، در کنار برند سازی باعث افزایش میانگین جستجوی برند خود شوید و از این طریق برای سایت خود لینک بسازید. تأثیرگذاری حضور شما در شبکه‌های اجتماعی بستگی به تعداد مخاطبان هدف شما دارد. باید بتوانید بازار هدف خود را مشخص کنید و با اشتراک گذاری محتوای با کیفیت و استفاده درست از ابزارهای دیجیتال با کاربران خود وارد تعامل شوید.

شبکه‌های اجتماعی که می‌توانید از آن‌ها برای سئوی سایت و تولید محتوا استفاده کنید، شامل آپارات و یوتیوب جهت ویدئو مارکتینگ، اینستاگرام و لینکدین می‌شود. اگر می‌خواهید تمرکز خود را بر تولید محتوای تصویری و ویدیویی بگذارید، بهتر است در شبکه اجتماعی اینستاگرام با ایجاد صفحه برای برند خود، به تولید محتوا بپردازید.

نکاتی که در دریافت بک لینک باید به آن ها توجه کنید:

ارتباط موضوعی

شما همیشه باید هدف قرار دادن پیوندهایی از سایتهایی باشید که به صورت موضوعی با سایت شما همسو هستند. به عنوان مثال ، اگر یک سایت مسافرتی را اداره می کنید ، باید بیشتر پیوندهایی را که بدست می آورید از سایتهای دیگر مسافرتی بدست آورید. وبلاگ نویسان ، ناشران آنلاین ، هیئت های گردشگری و مواردی از این دست, منطقی است.

سایتها معمولاً به آنهایی که موضوعی مشابه را پوشش می دهند پیوند می دهند ، و نه به سایتهایی که مرتبط نیستند. با این وجود ، داشتن برخی از پیوندها که از موضوعات دیگر می آیند در صورت طبیعی بودن و منطقی بودن ، اشکالی ندارد. فقط هدف این باشد که اکثریت از نزدیک به صورت موضعی همسو شوند

دامنه های منحصر به فرد

یکی دیگر از معیارهای اصلی موفقیت در ایجاد پیوند تعداد پیوند دامنه های ریشه ای است که به سایت شما اشاره می کنند ، حتی بالاتر از تعداد بک لینک ها. مطالعات نشان داد که همبستگی روشنی بین تعداد دامنه های پیوند دهنده و رتبه بندی بالاتر وجود دارد. به عنوان بخشی از استراتژی شما ، تنوع دامنه باید تمرکز اصلی باشد.

اعتبار  دامنه یا  دامین آتوریتی

امتیاز دامنه یا  Authority Score نمره ای است که کیفیت کلی وب سایت را درجه بندی می کند و به شما می گوید که بک لینک از سایت تا چه اندازه می تواند تأثیرگذار باشد. امتیاز بر اساس داده های موارد  زیر تعیین می شود:

• کمیت و کیفیت دامنه بک لینک.
• مقدار دامنه های ارجاع و مقدار مراجعه IP ها.
• لینک های follow  و nofollow
• ترافیک جستجوی ارگانیک
• تعداد کاربران

برای کسب اطلاعات درباره امتیاز اعتبار می توانید از ابزار Backlink Analytics استفاده کنید.

کلام آخر

در این مقاله درباره اصول سئو خارجی و جنبه‌های مختلف آن صحبت کردیم و گفتیم که از چه روش‌هایی می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود ببخشید. امیدواریم بتوانید با استفاده از تکنیک‌های سئو خارجی، در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. اگر در این زمینه نیاز به خدمات سئو دارید، می‌توانید بر روی کمک کارشناسان آژانس تاس حساب کنید. همچنین اگر در این رابطه سوال، نظر و یا تجربه خاصی دارید، می‌توانید با ما و دیگر افراد در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.