راهنمای کامل سئو محتوا در سال 2020

تنها در 15 دقیقه هر چیزی که نیاز دارید در مورد سئو بدانید را بفهمید!

شمارا نمی دانم اما برای من به ندرت پیش می آید که دکمه ” بعدی” را در گوگل بزنم. اگر چیزی که می خواهم را پیدا نکنم، تمام امیدم را از دست میدهم. یعنی کلیک کردن بر روی صفحه دوم نتایج، نشانه نا امیدی من ازآن صفحه است.

خب همین موضوع، شروع داستان من برای درک سئو سایت بود. برای اینکار اولین جایی که بررسی کردم، گوگل بود. جایی که تقریبا همه می توانند سوال های مهمی را که در ذهن دارند پیدا کنند. 

این توضیح راجع به سئو را بخوانید:

فرایند بهینه سازی یک وب سایت، همچنین تمام محتوای موجود در آن وبسایت، در موقعیت های مختلف در صفحه نتایج جستجو گوگل ظاهر می شوند.

سئو به درک اینکه موتورهای جستجو چگونه کار می کنند، مردم چه چیزهایی را  بیشتر جستجو می کنند، اینکه چرا و چگونه افراد جستجو می کنند. موفقیت در سئو یک سایت به معنی عملکرد درست آن وبسایت و رعایت تمام راهنمای های موجود برای سئو است.

سئو سایت دو روی سکه دارد:

• یک طرف تمام اطلاعات در مورد هدف مخاطب شما است.
• تولید محتوا شما باید به صورتی باشد که ربات های جستجو گوگل یا خزنده ها بتوانند آن ها را  پیدا کنند و درک کنند.

منظور از خزنده ها چیست؟

خزنده ها برنامه هایی در موتور های جستجو هستند که وظیفه جمع آوری اطلاعات را دارند. وقتی یک خزنده از سایت بازدید می کند، تمام محتواهای سایت را به نوعی اسکن میکند، متن، ویدئو ها، بانک اطلاعاتی…

همچنین تمام لینک های داخلی و خارجی را هم ذخیره می کند، تا بتواند در فرصت های دیگر بین محتوا  بخزد و تمام اطلاعات شما را بررسی و ذخیره کند. بعد از انجام تمام این کارها اطلاعات شما را در یک بانک اطلاعات فهرست بندی می کند تا سئو سایت را بررسی کند.

می توانید اینگونه تجسم کنید که : عنکبوت ها با جست و خیز روی مسیر سایت ما نوعی تار عنکبوت ایجاد می کنند(یعنی همان لینک های داخلی وخارجی) تا بتوانند به راحتی کار خودشان را انجام بدهند و همیشه در حال خیز برداشتن در وبسایت ما باشند.

اما همینطور که بالا اشاره کردم سئو سایت فقط به معنی درک این است که افراد چه چیزهای را جستجو می کنند، دنبال چه جوابی می گردند، از چه کلماتی استفاده می کنند تا بتوانند تولید محتوایی انجام بدهند که آن هارا راضی نگه دارند.

دلیل جستجو افراد چیست؟

در یکی از مهمونی های خصوصی بیل گیتس حرف زیبایی در مورد جستجو زد “آینده ی جستجو، عملیات است”. منظور چیست؟ [dt_highlight color=”” text_color=”” E9967A=””]یعنی اینکه افراد فقط به دنبال گرفتن اطلاعات و دیدن صفحه های خاص نیستند، آن ها دنبال انجام کارهایی هستند[/dt_highlight]. از خرید کتاب بگیرید تا رزرو هتل…

گوگل یک کمپانی بسیار هوشمند است. الگوریتمی که برای سئو سایت های مختلف در نظر گرفته است باور نکردنی می باشد; امروزه ماشین های بدون راننده با الگوریتم های گوگل در دنیای سیلیکونی در حال رانندگی هستند.

بعضی ها فک می کنند می توانند از راه های میانبری مثل وبسایت ها و نرم افزارهای: RankerX ، GSA SER و Scrapebox استفاده کنند تا گوگل را شکست بدهند. اما زهی خیال باطل…

شکست گوگل هر روز سخت و سخت تر می شود، گوگل هرروز دارد برای از بین بردن سایت های بی خود ؛ قوی تر و سریعتر می شود. بیشتر آن ها حتی یک هفته هم طول نمی کشد تا همه کارهایی که انجام دادند از بین برود و تبخیر بشود. خب خیلی طبیعی است که کسی نخواهد این اتفاق برای سایتش بیوفتد اما عاقبت در افتادن با گوگل همین است.

این راهنمایی سئو سایت برای همین نوشته شده است، نحوه استفاده از سئو و اینکه چگونه می توانیم سئو سایتمان را بالا ببریم و سایت بهینه ای داشته باشیم.

قدم اول. مخاطبین سایت خود را درک کنید.

قبل از اینکه بخواهید سئو را درک کنید، باید کسانی که پشت صفحه  کامپیوترها هستند را بشناسید.

[dt_highlight color=”” text_color=”” E9967A=””]کلمات کلیدی که مخاطبین شما جستجو می کنند رو شناسایی کنید.[/dt_highlight]

شما نمیتوانید سئو سایتتان را بالا ببرید بدون اینکه بدانید مخاطبینتان چه کلماتی را بیشتر جستجو می کنند. البته که کار سختی نیست. چگونه این را بفهمیم؟ بهترین نقطه شروع استفاده از عقل سلیم است.

فرض کنید که شما سایتی برای دکتر دندانپزشک زده اید، نیازی به فکر کردن ندارد؛ شما با نگاهی ساده می فهمید که مخاطب شما چه چیزهایی را جستجو می کند.

• دکتر دندانپزشک
• بهترین دکتر دندانپزشک مشهد
• نمونه های دکتر دندان پزشک

قبل از شروع سفرنامه سئو سایت، به کلماتی که مشتری شما قرار هست جستجو کند فکر کنید و آن ها را روی کاغذ بیارید. خب انجام دادید، بریم ادامه سفر.

کلمات کلیدی که می خواهید در سئو سایتتان رتبه بندی شوند را پیدا کنید. مثلا من میخواهم کلمه “بهترین دکتر دندانپزشک در مشهد” در گوگل برام بالا بی آید.به همین راحتی؟

متاسفانه نه کاملا. چند فاکتور کلیدی برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای بالا بردن سئو سایت وجود دارد:

• حجم جستجو (search volume): اولین اصلی است که بفهمید چند نفر دقیقا این کلمه را جستجو می کنند.هرچقدر که کلمه کلیدی بیشتر جستجو شده باشد، یعنی مخاطبین بیشتری به دنبال این مطلب هستند. اما برعکسش هم وجود دارد، ممکن است کلمه ای باشد که تعداد زیادی جستجو نداشته باشد، پس مسلم است که آن کلمه تقاضای زیادی ندارد و مناسب نیست.
• ارتباط (relevance): اینکه یک کلمه یا اصطلاحی زیاد استفاده بشود: اما اگر هیچ ربطی به جستجو نداشته باشد چه می شود؟
• رقابت: مثل هر موقعیت شغلی دیگری، شما باید رقبا خودتان را شناسایی کنید. برای سئو این یعنی کجا و چرا رقیب شما رتبه بالاتری نسبت به شما دارد.
• 

 برای انجام این فاکتور 3گانه، باید با نرم افزارها و وبسایت های پیدا کردن کلمه کلیدی آشنایتان کنم.

قدم دوم. شناسایی کلمه کلیدی

کلمه کلیدی. یک نکته بسیار مهم برای درک و دانستن سئو.

قبل از اینکه یاد بگیرم چگونه سئو درستی داشته باشم، همیشه فکر می کردم که کلمات کلیدی می توانند در یک فرایند پیچیده، مفهمومی دشوار برای درک داشته باشند. که البته به نوعی دارند.

برای اینکه بتوانید خودتان را به جای مشتری احتمالی تان قرار بدهید شما باید رقبا، حجم، فرکانس یک کلمه کلیدی را بدانید . مشتری ها چه چیزهای را جستجو می کنند؟دنبال چه محصولاتی هستند؟

[dt_highlight color=”” text_color=”” E9967A=””]مثل مشتری فکر کنید.[/dt_highlight]

یک راه ساده و آسان برای انجام این کار استفاده از نرم افزارهای مثل : MOZ.COM است. یکی از کلمات کلیدی که برای سئو سایت خود به ذهنتان می آید را فورا تایپ کنید، تا لیستی از کلمات کلیدی ک افراد به طور معمول جستجو می کنند را  ببینید.

سپس، یک نگاهی به google trend  بیندازید. این مرحله به شما بینش بیشتری در مورد فرکانس، حجم و رقابت کلمات کلیدی می دهد. مثلا بیمه حیوانات خانگی بهتر است یا مراقبت حیوانات خانگی؟

قدم سوم.ویرایش URL

شاید در ظاهر کم اهمیت باشد، اما باید تمرکز خودتان را بر روی آدرس اینترنتی هم بگذارید. اول، URL رو جدا کنید. آیا با کلمه کلیدی همخوانی دارد؟ آیا دقیقا توصیف می کند که صفحه بعدی شما چیست؟ اگر جواب این سوالات بله است، تبریک میگویم راه را درست رفته اید!

اگر جوابتان نه است، سعی کنید مواردی که باید ویرایش کنید را پیدا کنید. به مثال زیر توجه کنید:

WWW.explorecaliforna.org/tour/tour_detail_backpack.html

این صفحه مربوط به اطلاعات بک پکینگ در کالیفرنیاست. به دنبال ویرایش این Url  به این صورت می توانید ویرایشش کنید.

www.explorecaliforna.org/tours/backpacking-tours-in-californa.html

نکته: از هایفن(-) به جای فاصله یا underscores  استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو این اجازه را میدهد که کلمه کلیدی را بهتر پیدا کنند.

تمرکز به روی محتوا

هر زمانی که خواستید متنی بنویسید اول برای مخاطب، دوم برای سئو سایت و موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. محتوا باید برای مخاطب جذاب باشد. کلمات کلیدی باید اولین اولویت شما باشد. مثلا در مورد نوشتن محتوا برای طراحی لوگو، انواع طراحی لوگو ها، بهترین طراحی لوگو، اشتباهات در طراحی لوگو و … باید در مقاله هایتان وجود داشته باشد.

[dt_highlight color=”” text_color=”” E9967A=””]حداقل 3 تا پنج بار کلمه کلیدی باید تکرار بشود.[/dt_highlight]

بهینه سازی اجزای دیگر

هر زمانی که ازعکس یا ویدئو در طراحی سایتتان استفاده کردید، خیلی خوب است که یک پاراگراف در مورد آن اجزا برای بهینه سازی بهترش بنویسید.

قدم پنجم. بررسی محتوا

با استفاده از ابزار MOZ’s ON-Page Grader ، می توانید تمام صفحاتی را که نوشتید جستجو کنید و ببنید تا چه حد بهینه هستند.

بعد از اینکه نمره محتوایتان را برای سئو سایت دیدید، می توانید از چک لیستی که برای بهینه کردن محتوا در MOZ  در اختیارتان گذاشته شده است، استفاده کنید.

قدم ششم. بررسی رقبا

هر چقدر که در زمینه سئو سایت بیشتر جلو میریم، بیشتر متوجه می شوید که سئو فقط در مورد درک آن طرف صفحه نمایش است. می دانم که قبلا هم این موضوع را مطرح کرده ام، اما قبل از اینکه سراغ قدم بعدی برویم بگذارید آشنایی عمیق تری از این موضوع داشته باشید.

اینکه افراد معمولا چیزی را جستجو می کنند یا از آن رد می شوند به 4 سطح تقسیم می شوند

اطلاعاتی: زمانی که متوجه شدید مخاطب شما در این سطح قرار دارد، باید یک صفحه برای پرسش و پاسخ مخاطب ایجاد کنید. اگر آن ها هنوز آمادگی خرید از سایت شمارا ندارند، بهترین روش این است که آن هارا با محصولاتتان آشنا کنید.

مقایسه:این نوع از جستجوگرها به دنبال روش عمیق تر برای اینکه بفهمند کدام راه حل را انتخاب کنند هستند.به کمک مقداری از مطالب اطلاعاتی، اما اطلاعاتی که توسط کاربر نوشته شده باشد، مثل نظرات، کامنت ها و … می تواند در این سطح مفید باشد.

تحلیل بنیادی: این سطح کاربر را به توجیه رسانده است و برای خرید آماده اش می کند.

ناوبر: آن دسته از جستجوگرها که سایت شما می شناسند یا قبلا خرید داشته اند.

این مسئله مهمی است، قبل از اینکه متنی را بنویسید بدانید که اکثر افراد در کدام سطح هستند.

توسعه استراتژی تولید محتوا

برای اینکه بتوانید سئو سایت خودتان را بالا ببرید، باید به گونه ای تولید محتوا کنید که محتوا شما ده برابر نسبت به محتواهای رقبانتان بهتر و متفاوت تر باشد. همیشه لازم نیست بلاگ بنویسید.

با این چهار تکنیک محتواهای رقبای خودتان را بررسی کنید. در حین بررسی به این موضوع هم فکر کنید که چگونه می توانید محتوا بهتری نسبت به رقبای خودتان داشته باشید.

محتوای خوب به معنی تجربه واقعی از زندگی ست.

قدم بعدی اطلاعات مربوط به تولید محتوا ده برابر قوی تر از محتوا های رقیب هایتان است.

قدم هفتم. تولید محتوایی فوق العاده

تمام موارد برای سئو سایت بررسی کردیم و در آخر به تولید محتوا می رسیم. مهم ترین اصل برای طراحی سایت و داشتن تجربه ای موفق در دنیای IT و اینترنت.

• موضوع

ببینید که حوزه فعالیت و تحقیقات شما در چه موردی است.آن را  پیدا کنید و به روی آن تمرکز کنید. چراکه یک راه بسیار عالی برای ایجاد محتوایی است که میخواهد از گوگل رتبه خوبی بگیرد.

زمینه فعالیت+موضوع مرتبط = رتبه بالا در گوگل

• داستان مرتبط

از بحث و حوزه خودتان خارج نشوید و سعی کنید که موضوع را متمرکز نگه دارید. یادتان نرود که شما اول برای مخاطبین بعد برای گوگل، محتوا تولید می کنید.

• پذیرای افراد مختلف باشید.

هرکسی اطلاعات مختلف را به صورت های متفاوت جذب می کند. فراموش نکنید که بعضی از افراد با ویدئو و تصویر مطلب را بهتر درک می کنند. پس از استفاده رسانه های دیگر اجتناب نکنید.

• محتوایی صددرصد منحصر به فرد تولید کنید.

این نکته ادامه نکته بالا است. با ساختن محتوایی 100% متفاوت از هر محتوای دیگری که وجود دارد، رقبای خودتان را در شوک قرار بدهید.

• و مهمترین نکته – به محتوایتان ارزش اضافه کنید.

اگر رقیبان شما محتوایی 2000 کلمه ایی می نویسند، شما باید 10000 کلمه یا 20000 کلمه بنوسید. اگر آنها با ابزارها و نرم افزارها رتبه گرفتند، پس چیزی ده برابر بهتر از آنها پیدا کنید که ارزش محتوایتان را بالاتر ببرد.

1. محتوایی بنویسید که ساده و راحت خوانده بشود.
2. به دستور زبان و دیکته مطالب اهمیت بدهید.
3. از پارگراف های کوتاه استفاده کنید(حداقل 3-4 خط)
4. بیشتر مطالب را در بالای صفحه قرار بدهید. بیشتر افراد پایین صفحه را نگاه نمی کنند.
5. استفاده از عنوان جذاب
6. از تبلیغات اضافی که باعث حواس پرتی می شوند جلوگیری کنید.

قدم هشتم. بهینه سازی داخلی

خوب،  تمام اصول راضی نگه داشتن خواننده و مخاطب را شرح دادم، اما این قدم مربوط به خوشحال و راضی کردن گوگل است.

• قرار دادن کلمات کلیدی

مطمئن بشوید که کلمات کلیدی را در جاهایی که گوگل حساس است قرار بدهید. متن URL، عناوین، جملات اول و داخل پاراگراف. چیزی را غیرطبیعی اضافه نکنید، سعی کنید که کاملا هدفمند قرار بدهید.

• تغییر کلمه کلیدی

از MOZ.COM استفاده کنید تا پیشنهادات دیگری از کلمه کلیدی مورد نظرتان را ببینید.

• بارگذاری صفحه و رابط گرافیکی

همه ما خوب می دانیم که منتظر ماندن برای بارگذاری یک صفحه چقدر خسته کننده است، پس اگر سرعت بارگذاری صفحات شما طولانی باشد،می توانید کسی را در صفحه خود منتظر نگه دارید؟

و اینکه مطمئن بشوید که طراحی سایت شما برای تلفن همراه هم مناسب است.

• لینک خارجی

استفاده از وبسایت های معتبر مخصوصا استفاده از آن های که پسوند edu، gov دارند می توانه کمک زیادی سئو سایت شما بکند.

سئو فقط راجع به کلمات کلیدی نیست.

 کلمه کلیدی یک عبارت یا کلمه ای است که اشخاص مختلف برای توصیف چیزی از آن استفاده می کنند. عنوان گروهی از کلمات کلیدی است.

در زمان های قدیم، مردم کلمات کلیدی در موتور جستجو تایپ می کردند تا نتیجه بگیرند. مثلا:

• بیمه حیوانات
• بیمه برای سگ

امروزه می توانید جمله های طولانی جستجو کنید و نتایج رضایتمندی هم ببینید. مثال:

• اگر سگم سرما خورد چیکار کنم؟
• از کجا مطمئن بشوم سگم زیاد عمر می کند؟
• چرا سگم همیشه مریض است؟

[dt_highlight color=”” text_color=”” E9967A=””]گوگل به اطلاعات موضوعی که پشت پرده کلمه کلیدی شما هم وجود دارد دسترسی دارد.[/dt_highlight]

حالا چگونه  موضوعات مرتبط بسازیم:

• مشخص کنید که می خواهید با کدام عنوان شناخته شوید.
• مقاله ای بنوسید که تمام سوالات مربوط به عنوان را پاسخ بدهد.

ترکیب تولید محتوا و مرتبط بودن موضوع باعث افزایش جذابیت شما در مورد آن موضوع می شود، و به نوبه خودش تاثیر زیادی هم به روی سئو سایت دارد.

خلاصه ای از مطالبی که باید از این مقاله یاد گرفته باشید.

برای اینکه کسی جذب مقاله تان بشود:

1. آموزش
2. در مورد مهارت هایتان بنویسید، نه درباره خودتان.
3. نشان بدهید که قصد مخاطب را درک کرده اید.
4. همیشه به دنبال کلمات کلیدی باشید که مخاطب جستجو کرده است.
5. عنوانی بنوسید که مخاطبتان را جذب کند.

عناوین باید:

• باید با  موضوع اصلی مقاله هم جهت باشند.
• طول عنوان 60 کارکتر باشد.

6. از moz برای نمایش ابزارهای عنوان استفاده کنید.
7. از دوستانه ترین روش استفاده کنید.
8. فضای سفید دوست شما تست. به خواننده اجازه بدهید به روی محتوا تمرکز کنند نه بهم ریختگی اش.
9. از برجسته کردن(bold) متن استفاده کنید.
10. از چند رسانه ای ها استفاده کنید.
11. به یک موضوع خاص تمرکز کنید.

قدم هشتم. ساختار سئو خارجی

1. بهینه سازی url: سعی کنید بدون اینکه هدف اصلی پنهان بشود، url کوتاه در عین حال کامل بنویسید.تا جایی که امکان دارد از اعداد استفاده نکنید.
2. متن جایگزین تصاویر: با استفاده از کلماتی که تصویر را توصیف می کند برای جایگزین تصاویر(alt) استفاده کنید.
3. توضیحات-متا: 150تا160 کارکتر. هر چیزی بیشتر از کلمه کلیدی استفاده بشود بهتر است.
4. لینک: لینک هارا برای محتواهای خارجی استفاده کنید تا ادعایتان را ثابت کنید.(مطمئن بشوید که یک صفحه جدید باز می شود، تا مخاطبانتان را به مسیری که خودتان می خواهید منحرف نکنید.)به مطالب مهمی لینک کنید که رتبه سئو را پایین نیارد.
5. CTA: از افزودن اینگونه موارد تا زمانی که مخاطب خودتان رو آموزش نداده اید، خودداری کنید. بهترین راه برای اینکه بدون پافشاری این کار را انجام بدهید، لینک دادن در ابتدای مقاله تان هست.

امیدوارم از این راهنما برای ساختن محتوای که تاثیر زیادی به روی سئو سایت دارند و شما را به رتبه بالا در گوگل نزدیک می کند به خوبی استفاده کنید.