شکل و رنگ در طراحی آرم یا لوگو چه تاثیری دارند؟

طراحی سفیر خاموش برند شماست و طراحی لوگو قلب یک هویت تجاری است که شخصیت یک شرکت، سازمان، محصول و یا خدمات را نشان می هد. برای حفظ ارتباط با مخاطب خود، می‌توانید از طراحی لوگو استفاده کنید. طراحی لوگو کمک می‌کند که یک داستان را با مشتری خود سهیم شوید که در آن کسب و کار شما و پایه و اساس آن شکل گرفته‌است. امروز در مجله تخصصی آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس، تاثیر شکل و رنگ را در طراحی آرم و لوگو بررسی می‌کنیم.

طراحی آرم ارتباط مستقیمی با روانشناسی دارد!

بهتر است قبل از هرچیزی بدانید که طراحی آرم، تاثیر مستقیمی بر روی مخاطب می‌گذارد و همین موضوع باعث می‌شود که اهمیت بررسی از دیدگاه روانشناسی را به خوبی داشته باشد. اگر می‌خواهید که تاثیر عوامل ممختلف بر ذهن و رفتار انسان را مشاهده کنید، توصیه می‌کنیم که نگاهیبه اصول روانشناختی از درک آرزوها و انگیزه‌ها بیندازید!

ما انسان‌ها به طرح‌هایی واکنش نشان می‌دهیم که به نوعی در آن‌ها، آرزوها و خواسته‌های ما نمایان شده‌اند. شما با کمک طراحی آرم بر اساس اصول روانشناسی، قادر هستید که در نگاه اول هر مخاطبی را تحت تاثیر قرار دهید و آن‌ها را متوجه محصول یا خواسته‌های خود کنید. برای این که متوجه این موضوع شوید که خودتان هم در دام این ترفند افتاده‌اید، بهتر است که نگاهی به محصولاتی که خریدید، پیج‌هایی که در اینستاگرام دنبال می‌کنید و یا به صورت کلی فعالیت‌های روزمره خود که آن‌ها را به نوعی تعقیب می‌کنید، بیندازید!

رنگ در طراحی لوگو چه تاثیری دارد؟

بر اساس تحقیقات colorcom، تنها حدود ۹۰ ثانیه زمان لازم است که افراد در رابطه با یک محصول یا خدمت قضاوت کنند که اکثر آن هم در ضمیر ناخودآگاه صورت می‌گیرد، اما نکته جالب تر می‌دانید کجاست؟ اکثر قضاوت‌های مشتری احتمالی شما که قصد خرید محصول و یا استفاده از خدمات شما را دارد با رنگ مرتبط است!

همین دلیل بسیار اساسی و مهم است که نشان می‌دهد چرا بزرگان بازاریابی ده‌ها بار بر روی اهمیت انتخاب رنگ برای یک شرکت یا سازمان تاکید کرده‌اند! شما نباید رنگ را به عنوان یک عامل زیبا کننده محصول یا صفحه سایت نگاه کنید، بلکه باید به آن مثل یک عامل حیاتی در برند نگاه کنید و به آن توجه داشته باشید.

رنگ‌های مختلف چه احساساتی در شما ایجاد می‌کنند؟

در ادامه به صورت تیتروار برخی از احساساتی که از رنگ‌ها قابل استناد است را برای شما آماده کرده‌ایم که اگر خودتان تصمیم گرفتید، اقدام به طراحی آرم یا لوگو کنید (که اکیدا آن را توصیه نمی‌کنیم!)، بدانید که استفاده از کدام رنگ‌ها می‌تواند موثرتر باشد:

• قرمز: اعتماد به نفس، جوانی و قدرت
• نارنجی: دوستانه، گرم و پرانرژی
• زرد: خوشبختی، خوش بینی و گرمی
• سبز: آرامش، رشد و سلامتی
• آبی: اعتماد، امنیت و سلامتی
• بنفش: مجلل، خلاق و هوشمندانه
• سیاه: قابل اعتماد، پیچیده و باتجربه
• سفید: ساده، آرام و تمیز

احتمالا شما هم در هنگام مطالعه این رنگ‌ها و تصور آن‌ها راجع به احساسی که در شما ایجاد کرده‌اند با ما موافق هستید. البته این موضوع را در نظر بگیرید که تنها این معناها نمی‌توانند عامل مهمی برای انتخاب رنگ لوگوی شما باشند، بلکه عوامل دیگری مثل فرهنگ، نوع کار و فعالیت، مخاطبان و … هم تاثیرگذار هستند!

به عنوان مثال اگر محصولی دارید که باید مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد، بهتر است که از رنگ زرد استفاده کنید و یا مخاطب بزرگسالی دارید که باید خدمات خود را به آن عرضه کنید، توصیه می‌شود که از رنگ زرد استفاده نکنید! می‌بینید؟ این موضوع دیگر ربطی به معنای خوشبختی، خوش بینی و گرمی که احساس می‌کردید رنگ زرد داراست، ندارد! پس تمامی عوامل را با یکدیگر در نظر بگیرید تا تصمیم‌گیری صحیحی داشته باشید.

تاثیر شکل‌ها بر روی طراحی لوگو چیست؟

همانطور که خودتان هم حدس می‌زنید، مانند رنگ‌ها، لوگوها می‌توانند بر روی ذهنیت ما تاثیرگذار باشندو. بر اساس سال‌ها تحقیق و آزمایش، متخصصان و محققان به این نتیجه رسیده‌اند که هر شکل می‌تواند یک معنای خاص را ایجاد کنند، اما این معناها چه هستند و آیا باید بر اساس آن‌ها، لوگو یا آرم کسب و کار خود را طراحی کنیم؟ برای این که بهتر متوجه این قضیه شوید، بگذارید چند مثال برای شما ارائه کنیم:

• مربع و مستطیل: نظم، قدرت، شجاعت، امنیت و قابل اطمینان بودن
• مثلث: هیجان، خطر، تعادل و ثبات
• دایره و بیضی: ابدیت، زن، جهان، جادو، رمز و راز
• مارپیچ: رشد، خلاقیت، آرامش و هیجان
• و …

اگر تابحال لوگوی خود را طراحی نکرده‌اید، احتمالا تصمیم گرفته‌اید که بر اساس این توضیحات و راهکارها آن را طراحی کنید و یا از یک طراح حرفه ای کمک بخواهید که این کار را برای شما انجام دهد، اما آیا این موضوع تمام ماجراست؟ آیا فقط به کارگیری رنگ صحیح و اشکال درست، باعث می‌شود که شما در ذهن مخاطبان احتمالی خود باقی بمانید و به عنوان یک برند موفق شناخته شوید؟

طراحی لوگو فراتر از انتخاب رنگ و شکل مناسب است!

تمامی طرح‌های ماندگار و برندهای موفق دنیا در پشت پرده رنگ و شکلی که دارند با مخاطب خود، داستان یا شعاری را به اشتراک می‌گذارند و یا به مخاطب القا می‌کنند که خود برای طراحی آرم آن‌ها یک داستان بسازد. به عنوان مثال به اپل دقت کنید که با یک لوگو با شکل طبیعی از یک میوه گاز زده (سیب) و رنگ خاکستری چگونه در ذهن شما به معنای یک کالای لوکس، بی همتا و زیبا تداعی می‌شود.

اپل در پشت پرده طراحی لوگو (و تعویض آرم خود در زمان‌های مختلف)، داستان برند خود را مخفی کرده‌است که همیشه یکی از سوالات اصلی طرفداران آن است. اگر شما هم یک لوگوی جذاب، به یاد ماندنی و زیبا می‌خواهید که در آن داستان برند شما نهفته باشد، بهتر است که به یک طراح لوگو حرفه ای مراجعه کنید و از او در رابطه با این موضوع مشورت بگیرید و یا حتی سفارش طراحی آرم خود را به او بسپارید!

حالا که با برخی از اصول مهم به کارگیری رنگ و شکل در طراحی آرم آشنا شدید، نوبت شماست که در این رابطه صحبت کنید و نظرات خود را با ما و دیگر علاقه مندان به اشتراک بگذارید. برای پرسیدن سوالات، ارائه نظرات و بیان تجربیات خود، می‌توانید به انتهای همین مقاله بخش نظرات مراجعه کنید.