لندینگ پیج چیست؟ چطور صفحه فرود حرفه ای و جذاب بسازیم؟

بیخود نیست اگر با شنیدن نام لندینگ پیج یاد باند فرود هواپیما می افتید. اگر جستجوگران سطح اینترنت مسافرانی باشند که در موتورهای جستجو به دنبال مقصد مناسب برای کار یا گذراندن تعطیلات می گردند، سایت شما مقصدی است که انتخاب می کنند. با کلیک کردن این افراد وارد فرودگاه شهر مقصد می شوند. و از آن جایی که هنوز فرصت دارند که نظرشان را تغییر بدهند و یک بلیط برگشت یا بلیط سفر به مقصد دیگر را انتخاب کنند شما بایستی روی صفحه فرود خود خوب کار کنید و حرفه ای ترین و هوشمندانه ترین چیزی که می توانید را ارائه دهید. تا انتهای مطلب همراه آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس باشید و در این باره بخوانید:

• لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟
• اجزای اصلی صفحه فرود چیست؟
• چطور لندینگ پیج حرفه ای طراحی کنیم؟

پیشنهاد می کنیم مطالعه کنید: قوانین طلایی طراحی ناوبری سایت و تاثیر آن در سئو و تجربه کاربر!

لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود سایت شما جایی است که کاربران می توانند به مسیرهای موردنظر خود هدایت شوند و دقیقا به همین دلیل بهترین و مناسب ترین صفحه برای جای گذاری فراخوانی اقدام یا CTA های شماست. در واقع مخاطبان شما ابتدا به این هال و سالن انتظار که پر از تابلوهای راهنما به سمت اتاق ها و راهروهای مختلف است می رسند. سپس با دنبال کردن مسیرهایی که شما ساخته اید به سراغ محتوا، محصول یا فراخوان های اقدام شما می روند.

بخش های اصلی لندینگ پیج

گرچه صفحات فرود هم می توانند تنوع بالایی در طراحی را تجربه کنند اما به طور کلی معمول ترین قسمت هایی که در عموم این صفحات یافت می شوند به شرح زیر هستند:

• عنوان صفحه 

این اولین چیزی است که بازدید کننده هنگام ورود به صفحه فرود خود می بیند. این صفحه باید به مخاطبان شما اجازه دهد ببینند آیا ارزش دارد آدرس ایمیل آن ها را به شما بدهید. نشان دادن ارزش بسیار مهم است.

• متن کپی رایتینگ مناسب 

همانطور که برای پذیرایی از مهمان هایتان بهترین و جذاب ترین ظروف و خوراکی ها را آماده می کنید، در این صفحه هم متن کپی رایتینگ شما بایستی شامل وجهه مناسب و ارزش های برند به روشی خلاقانه و غیر کلیشه ای قرارداده شود.

• تصاویر و ویدیوهای جذاب

در این قسمت بایستی از تصاویر و ویدیوهایی استفاده کنید تا به اندازه کافی برای هدایت کاربران به بررسی محتوا و محصولاتتان جذاب باشد. بهتر است این صفحه را با تصاویر و ویدیوهای بی کیفیت با حجم بالا و غیر ضروری شلوغ نکنید و بهترین ها و ضروری ترین ها را به نمایش بگذارید.

• فرم های CTA 

از آن جایی که این صفحه پتانسیل بالایی برای تبدیل دارد بهتر است به اندازه کافی تبدیل را در آن جای گذاری کنید تا مخاطب بتواند در اولین برخود هم از محصولات و خدمات شما باخبر شود یا فقط ایمیلش را در اختیارتان قرار بدهد.

لندینگ پیج عالی چه ویژگی هایی دارد ؟

مطالعات نشان می دهد داشتن صفحات فرود بیشتر می تواند شانس تبدیل شما را به طور قابل توجهی بهبود بخشد. هرچه صفحات فرود بیشتری ایجاد کنید ، فرصت بیشتری برای تبدیل بازدیدکنندگان به لیدها پیدا می کنید. اگرچه این بدان معنا نیست که می توانید از کیفیت یا طراحی چشم پوشی کنید.

1. بر روی پیشنهاد تمرکز کنید!

صفحه فرود شما نباید به طرز لو رفته و غیر جذابی تبلیغی برای تبدیل باشد. اما همچنان بایستی سرنخ های تبدیل را در خود جای بدهد. این طور بگویم که کاربران بایستی در اولین مراجعه به این صفحه به اندازه کافی متووجه ساختار سایت و فعالیت های شما بشوند و این امکان را داشته باشند که از همان قسمت به سمت محصول و خدماتتان هدایت شده و تبدیل ها را انجام بدهند. اما توجه داشته باشید : یک امکان! نه گزینه ای حتمی و اجباری!د.

2. سادگی و متمرکز بودن همه چیز است!

گرچه این صفحه شانس بزرگ شما برای جلب نظر مشتریان است و باید جذاب باشد، اما باید بدانید شلوغی و اطلاعات بیش از حد در آن می تواند بیشتر منجر به سردرگمی شود و روی نظر مشتری تاثیر عکس بگذارد. به جای استفاده از عوامل زیادی که می تواند باعث حواس پرتی و غفلت از موارد اصلی شود، تمرکز خود را روی مواردی بگذارید که ضروری هستند و باید در دسترس کاربر قرار بگیرد.

سپس ساده ترین راه دسترسی به این موارد ضروری را هموار کنید.   هنگام مرور صفحه ، نسخه پیچیده کمی دریافت خواهید کرد. در عوض ، صفحه مقصد از جمله ها و داده های مستقیم برای جلب نظر خود استفاده می کند.

3. با مخاطبان خاص صحبت کنید!

بسیاری از برندها تمایل دارند در تمام پلتفرم هایشان از خودشان، مزایایشان، ویژگی ها و هرچیزی دیگری درباره برند صحبت کنند. اما واقعیت این است که مردم عاشق این هستند که درباره خوودشان بشنوند. اصلا دلیل این که کالا یا خدمات شما را انتخاب می کنند به خاطر این است که می خواهند خودشان بهتر و داناتر و جذاب تر باشند.

بنابراین در صفحه تمرکز را روی مشتری بگذارید و با ضمایر مخاطب با او صحبت کنید و مطمئن شوید که در طول سفر مشتری بهترین تجربه کاربری ممکن را به دست می آورد.

4- فرم ها را اساسی نگه دارید!

فرم ها بخش مهمی در طراحی صفحه فرود هستند. برای موفقیت در این صفحه باید اطلاعات مربوط به مخاطبان خود را جمع آوری کنید. با این حال ، درخواست اطلاعات بیش از حد در اولین مرحله از روابط شما با مشتری ، می تواند واقعاً آنها را به تعویق بیندازد. سعی کنید فرمها را تا حد ممکن اساسی نگه دارید.

بایستی بدانید که کاربران شما حوصله زیادی ندارند که روی فرم هایی که هیچ سود مشخص و مستقیمی برایشان ندارد، وقت بگذارند. بنابراین همه چیز را ساده و کوتاه نگه دارید. طوری که ثبت ایمیل یا تکمیل فرم برایشان ساده ترین فعالیتی باشد که تاکنون انجام داده اند.

چطور لندینگ پیج حرفه ای و جذاب بسازیم؟

در این قسمت روش ساخت صفحه فرود سایت را به دو روش مبتدی و حرفه ای بررسی خواهیم کرد:

۱. ساخت صفحه فرود به روش ساده و مبتدی

هنگامی که تصمیمات مهم خود را گرفتید و توانستید نمونه ای از صفحه را روی کاغذ ترسیم کنید دست به کار شوید و ابزار Thrive Architect را دریافت کنید. با استفاده  از این ابزار می توانید به راحتی و بدون نیاز به دانش خیلی زیاد از کدنویسی یا طراحی به سادگی هرچه تمام تر صفجه را بسازید. این ابزار بسیار حرفه ای و در عین حال ساده است و دارای ویژگی های فراوانی مثل صفحات وبینار و معرفی محصول، صفحات فروش و… است.

۲. روش ساخت لندینگ پیج حرفه ای

در این روش شما می توانید چیزی مانند Leadpages را امتحان کنید. در میان راه حل های شناخته شده طراحی صفحه فرود ، Leadpages به مشاغل کوچک کمک می کند تا فروش خود را بسته و فرصت های جدید را به صورت آنلاین کشف کنند. شما می توانید پنجره های بازشو را برای جمع آوری اطلاعات تبدیل، استفاده از میله های هشدار و ایجاد صفحات کلی برای فرود نیز طراحی کنید.

Leadpages از تست A / B پشتیبانی می کند ، بنابراین می توانید بفهمید کدام یک از مبارزات شما بهترین نتایج را به دنبال دارد. همچنین برای بینایی سادگی و تبدیل در زمان واقعی ، به سازنده صفحه کشیدن و رها کردن دسترسی وجود دارد.

سرانجام ، ConvertKit یکی دیگر از محصولات بسیار توصیه شده در بازار برای فعالیت هایی از جمله ایمیل ، صفحات فرود و موارد دیگر است. این شرکت با ارائه دسترسی به طراحی ایمیل ، فرم های ثبت نام و کمپین های خودکار ، شرکت های خلاق ، خالق دوره ها و وبلاگ نویسان را هدف قرار می دهد.

ConvertKit چیزهای فراتر از یک سازنده صفحه فرود ساده است. در عوض ، شما یک استراتژی کامل برای یافتن و تبدیل Lead ها دریافت می کنید.

اکنون شما آماده بیرون رفتن و ساختن صفحات فرود خود هستید.

به یاد داشته باشید ، شما می توانید چندین صفحه برای بخشهای مختلف مخاطبان خود بسازید. همچنین ادامه آزمایش با پیشنهادات و راه حل های صفحه ایده خوبی است ، بنابراین می توانید ببینید که برای تبدیل مشتری شما چه کاری لازم است.

جمع بندی

در این مقاله با هر آن چه که بایستی درباره لندینگ پیج یا صفحات فرود بدانید آشناا شدید. اگر هنوز درباره این موضوع سوالی در ذهن دارید می توانید از بخش نظرات زیر همین پست از ما بپرسید و پاسخ بگیرید. در صورتی که تجربه مفید یا جذابی در این زمینه دارید می توانید با سایر کاربران به اشتراک بگذارید. فراموش نکنید که همواره و برای تمامی خدمات طراحی سایت از جمله طراحی UI می توانید روی تاس حساب کنید.