چیست pillar content محتوا پیلار یا

بدون شک، پیش از اینکه اکنون که در حال خواندن این مطلب هستید، گشت و گذارهای دیگری در دنیای اینترنت انجام داده‌اید. از این رو، مطمئناً با انواع محتواها، رو به رو شده‌اید. محتواهای یکه به شکل‌های مختلفی تولید می‌شوند و هر کدام هدف خاصی را دنبال می‌کنند. در این بین، اگر اینجا هستید تا یکی از بهترین شکل‌های تولید محتوا را بشناسید و در کسب و کارتان، پیاده‌سازی کنید، جای درستی را برای مطالعه انتخاب کرده‌اید. در این مطلب، قرار است خلاصه اما جامع و کامل، 0 تا 100 همه آنچه درباره پیلارکانتنت باید بدانید را به شما بگوییم. پس اگر می‌خواهید

• بدانید پیلار کانتنت چیست؟
• چرا دارای ارزش و اهمیت است؟
• چگونه قرار است به شما و کسب و کارتان کمک کند؟
• و چطور یک پیلار کانتنت فوق جذاب، تولید کنیم

به خواندن ادامه دهید و آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس را انتهای این مطلب، همراهی کنید:

پیلارکانتنت (Pillar Content) چیست؟

اولین و مهمترین سؤالی که به احتمال زیاد (شاید هم نه!) برای پیدا کردن جوابش، اینجا هستید، آن است که اصلاً پیلار کانتنت چیست؟

پیلارکانتنت، نوعی از محتوا است که از آن با عنوان محتواهای ستونی یاد می‌شود. این مطالب، یکی از پر استفاده‌ترین روش‌های تولید محتوا، در بین موفق‌ترین کسب و کارهای اینترنتی هستند. پس تحت هیچ شرایطی پیلار کانتنت و آموزش‌های این مطلب را دست کم نگیرید.

گاهی اوقات پیش می‌آید که می‌خواهیم موضوعی را در وب سایتمان مورد بررسی قرار دهیم که ارائه اطلاعات درباره آن در چندین پاراگراف کافی نیست!

در واقع، حرف‌های بیشتری برای گفتن داریم و قرار است موضوع را به صورت جزئی‌تر و عمقی‌تر مورد بررسی قرار دهیم. در چنین شرایطی است که سراغ پیلارکانتنت‌ها می‌رویم.

از آنجایی که پیلارکانتنت‌ها، مطلب‌هایی جامع، کامل و مفصل هستند؛ به آنها ستون یک وب سایت می‌گوییم. یعنی وجود این محتواها است که وب سایت ما را زنده نگه داشته‌است.

یکی از مهمترین ویژگی‌های این نوع از تولید محتوا، بررسی کامل موضوع و لینک دهی‌های آن است. در واقع شما به سبب اطلاعاتی که در پیلارکانتنت می‌دهید، می‌توانید برای بررسی جزئیات بیشتر بخشی از طلبتان، به مقالات کوتاه دیگر وبلاگتان لینک دهید.

محتواهای خوشه ای، جزئی جداناپذیر از پیلارکانتنت‌ها

به مقالات کوتاه تری که جزئیات یک محتوای ستونی را مورد بررسی قرار می‌دهند، محتوای خوشه‌ای یا همان Clusters Content می‌گویند.

محتواهای خوشه‌ای، شباهت بسیار زیادی به محتواهای وبلاگ دارند و بخشی از یک محتوای ستونی را زیر ذره بینشان می‌برند! بنابراین، مطمئناً برایتان واضح است که در پیلارکانتنت‌ها تعداد زیادی از لینک دهی‌ها به محتواهای خوشه ای وجود دارد. البته یادتان نرود، برعکس این موضوع هم صادق است! یعنی از محتواهای خوشه ای هم به پیلارکانتنت‌ها لینک می‌دهیم.

طول پیلارکانتنت‌ها چقدر است؟

محتواهای ستونی، همه آنچه باید درباره یک موضوع بیان شود را به مخاطب ارائه می‌دهند. در واقع این نوع از محتوا، همه جوانب یک موضوع را تحت پوشش خودش قرار می‌دهد و ارزش فوق‌العاده زیادی برای مخاطب، به وجود می‌آورد.

با این اوصاف، بدون شک طول این مطالب نسبت به پست‌های وبلاگ و محتواهای خوشه ای، بسیار بیشتر است. اما تعداد کلمات آن باید حداقل 2000 کلمه باشد و متناسب با موضوع انتخابی تان، تا هر جا که دلتان بخواهد، می‌توانید اطلاعات بدهید! البته شورش را در نیاورید و مخاطب را خسته از خواندن نکنید.

مثال‌هایی از پیلارکانتنت‌ها

اکنون که در حال خواندن این مطلب، از سری آموزش‌های آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس هستید، ما بنای کسب و کارمان را قوی چیده‌ایم.

یعنی ستون‌های محکمی برای آن در نظر گرفتیم و تعداد زیادی از پیلارکانتنت‌ها در لا به لای این آموزش‌ها وجود دارد. به عنوان مثال، مطلب زیر یکی از پرطرفدارترین پیلارکانتنت‌ها وبلاگ ما است که درباره سئو سایت نوشتیم:

سئو و همه آنچه برای شروع نیاز دارید(برای مبتدی ها+آپدیت 2021)

 

مطلب زیر هم یکی از محتواهای خوشه ای وب سایت ما است که موضوع جزئی تری را در آن مورد بررسی قرار داده‌ایم.

بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام؛ رازهای پشت پرده ای که نمی‌خواهند بدانید! (+معرفی اپلیکیشن‌ها)

چرا باید از پیلارکانتنت‌ها استفاده کنیم؟

بیایید یک بار برای همیشه روشن کنیم که علت این که توصیه می‌کنیم از پیلارکانتنت‌ها استفاده کنیم چیست؟ آیا نمی‌توانیم به جای تولید یک مطلب بلند 20000کلمه ای، 20 تا مطلب 1000کلمه ای تولید کنیم و موضوع انتخابی مان را آموزش دهیم؟ بدون شک، می‌شود!

اما این شدن کجا و آن کجا! این شیوه از محتوا نویسی هرگز مزیت‌های پیلارکانتنت را به شما نمی‌دهد. مزیت‌هایی که در ادامه بیشتر با آنها آشنا می‌شوید:

۱. محبوب گوگل می‌شوید

اولین و مهمترین مزیتی که محتواهای ستونی برایتان به ارمغان می‌آورند، بهبود سئوی وب سایت است. با توجه به کامل، جامع و مفصل بودن این محتواها، گوگل ارزش زیادی برای آن قائل است؛ زا این رو احتمال رتبه گرفتن پیلارکانتنت‌ها بسیار بیشتر از مقالات کوتاه است.

۲. محتوای باکیفیتی تولید می‌کنید

شما برای داشتن یک پیلارکانتنت فوق جذاب و حرفه ای، باید همه نیاز مخاطب را در یک مطلب، دو دستی تقدیمش کنید. بنابراین، او احساس می‌کند که گنج پیدا کرده‌است و حس بسیار خوبی از محتوای شما می‌گیرد. درست با حاصل شدن این رضایت است که خستگی از تنتان بیرون می‌رود و می‌بینید، محتوایتان واقعاً باکیفیت و ارزش آفرین بوده‌است.

۳. نقشه راه واضحی دارید

همان‌طور که گفتیم، می‌توانید تک تک موضوعات جزئی تر پیلارکانتنت‌ها را در محتواهای خوشه ای بررسی کنید. بنابراین وقتی پیلارکانتنت را انتخاب می‌کنید، نقشه راه تیم تولید محتوایتان هم روشن است و می‌دانند که قرار است درباره چه موضوعاتی، مقالات کوتاه‌تر تولید کنند.

۴. اعتمادسازی می‌کنید

آیا از طرفداران سریال‌ها هستید؟ اگر پاسختان بله است، حتماً درک می‌کنید که داشتن تمامی قسمت خای یک سریال آن هم یکجا، چقدر جذاب است!

شما هم با تولید یک پیلارکانتنت کاربردی، چنین حسی را مخاطب به وجود می‌آورید. او همه نیازهایش را در یک محتوا پیدا می‌کند.

همان‌طور که مخاطبتان به راحتی به خواسته اش رسیده‌است، به همان راحتی هم در نظرش معتبر جلوه می‌کنید.

انواع پیلارکانتنت‌ها 

با وجود این همه مزیت، آیا هنوز هم می‌خواهید تولید محتواهای ستونی را به تعویق بیندازید؟ اگر نه، پس باید به شما تبریک گفت! چرا که قدم‌های موفقیت در بازاریابی محتوایی تان را به خوبی برداشته اید.

از مهمترین موضوعاتی که پیش از شروع باید بدانید، انواع پیلارکانتنت‌ها هستند. متناسب با کسب و کارتان، یکی را انتخاب کنید و دست به کار شوید. و یا اگر تخصص، تجربه و مهارت لازم را ندارید، از خدمات تولید محتوا آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس کمک بگیرید.

انتخابتان در بین انواع محتواهای ستونی کدام است؟

1. محتواهایی که به چیستی یک مفهوم می‌پردازد. به عنوان مثال، دیجیتال مارکتینگ چیست؟
2. محتواهایی که مجموعه از بهترین‌ها به صورت چک لیست، مورد بررسی قرار می‌دهد.
3. محتواهایی که 0 تا 100 یک محصول را مورد نقد و ارزیابی قرار می‌دهد.
4. محتواهایی که همه اطلاعات لازم درباره انجام نوعی از خدمات را در اختیارتان می‌گذارد

چطور پیلار کانتنت مناسب بنویسیم؟

۱. مخاطب خود را خوب بشناسید

در وهله اول لازم است که درباره مخاطبان خود اطلاعات دقیقی داشته باشید. این که نوشته‌های ستونی برای گوگل بسیار مطلوب هستند درست است. اما فراموش نکنید که مخاطبان و جستجوگرها برای گوگل در اولویت اول قراردارند. اگر محتوای بلندی ایجاد کنید و نتایج  آنالیتیکس نشان بدهد که مخاطبان شما وقت زیادی در این صفحه نگذرانده‌اند باید بدانید که مراحل اول کار را اشتباه زده‌اید!  باتوجه به این که نوشتن  محتوای ستونی زمان زیادی را از شما می‌گیرد بهتر است از مرحله شناخت مخاطب ساده  نگذرید. برای پرسونای خود سن، جنسیت، سطح تحصیلات، موضوعات علاقه‌مندی، دغدغه‌ها و … تعیین کنید تا بتوانید نظرشان را جلب کنید. 

۲. هسته اصلی را مطابق با نیازها انتخاب کنید

حالا در ادامه شناخت مخاطبان بایستی کمی‌ عمیق‌تر کاوش کنید. خودتان را جای مخاطب بگذارید تا نیازهای اورا بفهمید. مثلا اگر درباره بازارهای مالی تولید محتوا انجام می‌دهید سعی کنید دوره مبتدی بودن خود را به خاطربیاورید و ببینید برای کسی که تازه به این وادی وارد شده است چه مسائل مبهمی وجود دارند. به شبکه‌های اجتماعی و ترندهای مربوط به زمینه‌ فعالیت خود سر بزنید و سعی کنید بفهمید دغدغه روز مخاطبان شما چیست؟  برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مثل media tool  استفاده کنید. سپس به تازه ترین مطالب بلاگ رقبا نیز نگاهی بیندازید تا سرنخ بگیرید. 

۳. فهرست مناسب تهیه کنید

بعد از انتخاب عنوان مناسب نوبت به نوشتن طرح مناسب برای مقاله می‌رسد. هرچه مطلب طولانی‌تر شود، احتمال خستگی و گیجی مخاطب بالاتر می‌رود. نظم بخشیدن به مطالب می‌تواند خواننده را از این خستگی و گیجی نجات دهد. زیرتیترهای مناسب و به ترتیب اولویت ایجاد کنید و طبق آن مطلب بنویسید. قرار دادن فهرست موضوعی کوچکی در ابتدای متن، مثل کاری که ما کرده‌ایم می‌تواند اثربخش باشد. 

۴. به مطالب رقبا سر بزنید

در آخر سری به مطالب افرادی که پیش از شما اقدام به بنا کردن ستون‌هایشان کرده‌اند بزنید تا ببینید چیزی هست که از قلم انداخته باشید. مطالب مخاطبان شما هرچیزی که باشد شما باید آنچیز+۱ را ارائه کنید. می‌توانید اینفوگرافیک، داده‌های آماری، تحلیل و هرچیزی که شمارا به کامل‌ترین منبع تبدیل می‌کند ارائه کنید. 

نتیجه گیری 

و در نهایت، به عنوان جمع‌بندی کوتاهی از این مطلب، لازم است بگوییم اکنون دیگر می‌دانید پیلارکانتنت چیست و چرا باید برای آن ارزش قائل باشید. پیشنهاد می‌کنیم، بعد از خروج از این مطلب، قدرت محتواهای ستونی را فراموش نکنید و تولیدشان را در برنامه تان قرار دهید.

سپاسگزاریم که وقت ارزشمندتان را برای خواندن این مطلب، صرف کردید. اگر هر سؤالی و یا تجربه ای در استفاده و تولید پیلارکانتنت دارید، در بخش نظرات با ما و دیگر خوانندگان آموزش‌های آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس به اشتراک بگذارید.